«زیرورو شدن برند» یک دفترچه راهنمای کامل و راهگشا برای همه صاحبان برندها و دست‌اندرکاران برندینگ است. نیومایر در این کتاب هجده واقعیت زیرورو شده در جهان برندها را شناسایی و با زبانی ساده و شوخ معرفی می‌کند. او معتقد است برندهایی که از این زیروروشدگی‌ها غافل بمانند دیر یا زود از صحنه پرتب و تاب رقابت حذف خواهند شد. زیرورو شدن برند در کنار توضیحات نظری روشن و کارآمدش درباره هر یک از تغییرات، ما را با کارآفرین جوانی به نام لوری و داستان خلق برند چایش همراه می‌کند تا اهمیت و کارکرد یکایک زیروروشدگی‌ها را در عمل نیز مشاهده و درک کنیم. در این کتاب خواهید دید که چگونه قدرت از شرکت به مشتری منتقل شده، آدم‌ها چگونه به قبیله برندها می‌پیوندند و بخشی از هویت‌شان را با برندها می‌سازند و قدرتمندترین قبیله‌ها چگونه موفقیت برندهایشان را حفظ می‌کنند. شما هم به‌سادگی می‌توانید با نیومایر و لوری همراه شوید و ایده‌هایتان را به برندی سرزنده و موفق تبدیل کنید.